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中国网购支出今年或超美国已达到13万亿元

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来源: 作者: 2019-05-16 23:48:46

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全球领先的管理咨询公司 贝恩公司日前在上海发布的《2013年中国电子商务市场研究》显示,中国消费者的购支出已达到1.3万亿元,行将超越美国,并有望保持32%的年均增速,到2015年达3.3万亿元。贝恩研究发现,仅需短短两年时间,中国的购支出行将高出美国50%。

贝恩公司对来自不同级别的城市、不同年龄、教育水平和收入水平的购消费者进行了调研,研究了线上和线下购物之间的关系,结果显示,对许多消费者而言,这两种不同购物模式之间的界限正变得越来越模糊。

虽然超出美国对中国的电商行业发展而言是一个重大的里程碑,但该报告最重要的发现在于,零售商的实体店、店和移动终端战略之间的差异已日渐模糊 ,贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品和零售揭秘流量黑市:网站联盟“潜规则”浮出水面
业务领导成员贺子信说到, 如果零售商不能充分把握所有这些渠道,那末他们将错失一次重大的增长机会。糟煎茭白的做法
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该报告的其他重要发现还包括:半数受访中国消费者会在购物之前先行浏览产品并比较价格;2/3受访的中国消费者使用智能浏览或购买产品。在高收入消费群中,这一比例则更高,接近3/4智能家居市场规模将不断扩大
;超过60%的购物者表示零售商的店会推动他们在其实体店内进行更多消费;近一半的购物者表示,低价是他们选择购的最重要缘由;在过去的3年中,络零售的大部分收入增长来自老客户,但现在一半以上的新增销售额将来自新客户;电商销售额已经占据零售市场总销售额的6%,一、二线城市的这1比例则高达9%;部份品类的购渗透率在过去的两年中经历了高速增长,化妆品、服装和消费电子产品的渗透率增长了3至4倍,书籍则增长了6倍。

报告还揭示了中国电子商务发展过程中的重大变化。在此基础上,贝恩向全渠道零售商和品牌商提出了适应电商新环境的五大关键:尽早投资、组建专职的电商团队、建立世界一流的站、专业的商品选择和价格管理、营造无缝式的跨渠道购物体验。

贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品和零售业务主席、本报告的联合作者布鲁诺 兰纳总结到: 实体零售商需要行动迅速、考虑周密,充分整合线上和线下的优势,否则很快就会落在竞争对手身后望尘莫及。

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