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被电视会员支配的恐惧你有过吗0

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来源: 作者: 2019-05-18 09:37:12

导读:电视会员市场逐步扩大,没有会员就得习惯无休止的广告,没有会员就不能观看热门影视,这类被电视会员安排的恐惧,你有过吗?

视频付费会员带动电视会员市场

付费会员被广泛应用于视频网站。随着国家打击盗版严苛,以及用户对付费模式认可度上升,视频网站的会员付费模式正逐渐被广大用户所接受。

截止2016年底,中国视频付费剧达到239部,同比增长564%,其中网络剧成为主力,占比接近五成。并且期间网络视频付费用户突破7500万,总收入到达109亿元,人均消费179元。据行业人士预估,未来3年内,付费用户将突破1亿,总收入到达235亿,人均消费将增长56元。

同时2016年中国终端保有量为1.4亿台,其中激活量为8000万台,且以每一年接近4000万台的速度增长。在这庞大的电视用户群体数字下,电视会员用户群也正呈直线上升状态。

你为什么会选择购买电视会员?

随着社会科技的进步与发展,越来越多的家庭开始选择购买智能电视。而智能电视的使用,则带动了网络视频的进一步应用。为观看更多视频网站的热播剧,购买智能电视会员成为1大风潮。

1.无广告

国内智能电视品牌不同,内置的影视资源也不尽相同。但不可置否的是,打开视频均会弹出几十秒的广告,这时候电视会员就显得尤为重要。

在智能电视刚刚起步的时候,电视贴片广告还没有这么频繁。随着广告市场的扩张,怎么也关不掉的开机广告、随时弹出的贴片广告,都给电视用户带来不好的用户体验。故而购买电视会员,去掉烦人广告,这是智能电视用户的一种让步。

2.专享节目

尽人皆知,智能电视要保证片源正版,就必须跟国内的品牌牌照方合作。比如乐视和CIBN、小米和华数、微鲸和银河互娱等。各家智能电视品牌便根据合作牌照方的特色资源,进行宣扬,使之成为独家内容。

和视频网站的营销模式相同,作为电视会员,便有权利抢先收看热播影视剧,观看独家播放内容。

3.专享权益

会员服务不止是去广告,无广告看热门剧,还有各种应景的会员活动可供挑选。除此以外,身为电视会员还可以选取电视播放清晰度,抢先多看热播影视。

4.随机赠送

现如今,为了鼓励消费者习惯付费会员模式,大多数电视厂家纷纭选择“购机免费赠会员”的营销方式。乐视作为“买会员送硬件”的鼻祖,光是去年414一天内便卖掉54.9万台电视,就足以证明这种电视营销方式的正确性。

你真的需要电视会员吗?

还记得每年都要交服务费的数字机顶盒吗?正在被不需要每一年交服务费的智能电视挤出市场。然而对于深陷被智能电视会员所支配的用户而言,算下来每一年的电视会员费用也是顾此失彼。

那就有用户说了,“我不交会员费就是,广告忍忍就行”。根据企鹅智库调查数据显示,这类不想为看视频花钱的用户高达61.6%。

我国的视频付费市场还处于发展早期,用户的付费习惯并没有养成。不过在视频内容付费的大时期下,为内容付费终将成为未来的主流方向。

总结:

现如今,付费内容平台愈来愈多,为知识付费无可厚非,但为视频付费却得不到大多数消费者的理解。咎其缘由,还是由于内容不够精良,致使用户忠诚度较低。

据数据统计,有49.9%的用户购买过月度会员,23.1%的用户购买过单次点播,仅11.7%的用户购买过年度会员。用户在付费服务期结束后,26.4%的用户选择不再付费。

对电视会员用户而言,“买硬件送会员”无疑是一种高明的营销方式。但如何提高电视会员用户的忠诚度,使之成为续费会员,乃至毕生会员,才是重中之重。

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