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聚焦广交会海信海外市场进入奔跑式增长会

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来源: 作者: 2019-02-12 19:56:35

聚焦广交会——海信海外市场进入“奔跑式”增长

在10月15日开幕的第122届广交会上,海信对外披露了2017年19月份国际销售数据:在宏观经济下行、家电市场整体低迷的情况下,海信今年前9个月国际营销收入同比增长高达30.2%,自主品牌占比达49.5%。

在深耕多年的南非和澳洲市场牢牢占据第一的情况下,品牌销售量和销售额依然都实现了30%以上的增长,并在欧洲、北美和亚太市场多点开花英国市场销售额同比增长41.3%,美国市场销售额同比增长54.4%,在堪称全球最难进入的家电市场日本,销售量更是同比增长108.3%,份额已经远超韩国品牌与此同时,

聚焦广交会海信海外市场进入奔跑式增长会

这一增长势头依然在加速当中,海信最新的9月份国际营销单月销售额已经迫近4亿美元大关,创下历史新高。

海信大头在海外真的已经不是说说而已,其众多优质高端的拳头产品正成为海外市场的开路先锋。此次广交会上,海信携旗下的电视、、空调、冰箱、三筒洗衣机等高端新品甫一亮相,就吸引了大批中外厂商和媒体的目光。

海信ULED超画质电视依然是此次展会的主角,9系ULED旗舰新品更是拥有1000分区的背光分区控制技术,每一个背光分区均可实现4096级精晰调光,呈现出较好的表现层次、细节和景深感;作为海信高端形象的代表,海信双色4K激光电视盛装亮相,其在现有的蓝色激光模块基础上,增加了红色激光模块,让红色不要鲁莽或有失礼的地方更鲜、绿色更亮,色域和亮度大幅提高,并且更加环保和节能。与此同时,刚刚在2017年IFA展上斩获IFA设计创新金奖的全球首款三筒洗衣机大师洗系列产品也引起了与会商家的极大兴趣。这款洗衣机从根本上解决了洗衣污染的问题,并可实现同一时间多区独立洗护,通过或其它终端物联,随时随地启动或结束程序,了解洗涤状态,下发运行指令,开创了洗衣机行业的新产品形态。

青岛海信国际营销股份有限公司副总经理黄晓剑介绍说:海信产品在海外市场的优异表现,得益于海信一直以来紧紧咬住高端战略和品牌战略不松口,主攻高端市场、主打自主品牌,用品牌拉力拉动国际市场持续高增长。

实际上,国产彩电在技术上日趋完善,商家在渠道拓展上也有丰富的经验,当下,制约国产品牌拓展海外市场的最大壁垒就是品牌。海信这两年来,借助体育营销,连续赞助顶级赛事,大大缩短了海外消费者认识海信的时间,迅速拉近了与他们之间的感情,帮助海信实现了从国内著名品牌到世界级品牌的关键一跃要能觉察到趋势的小改变。近年来,海信在全球范围内开展了一系列的的高端品牌推广活动,出手力度越来越重,?2017年海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,这无疑是海信品牌发展之路上的关键里程碑。

紧紧咬住高端战略不放,以自主品牌走向国际市场并深耕不懈的海信,已经初步实现了在技术与品牌上的双向出海。在从国内一线品牌到世界级知名品牌这条路上,海信正在快速奔跑中,越来越接近这一目标。

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