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锋行新丁异军突起联想将细分进行到底

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来源: 作者: 2019-03-13 01:16:23

8月26日,联想推出家用台式机新品锋行K系列电脑,新品在延续锋行系列高配置、高性能的基础上,还为用户提供了便利的升级扩展条件和灵活的操控性能,

锋行新丁异军突起联想将细分进行到底

堪称品牌机中的一支“异军”,目标鲜明地直指玩家高手市场。

联想集团自从去年5月开始,针对不同用户的需求细分了PC产品线,时至今日,已历时一年有余。锋行K系列的“异”军突起,意味着这种细分正在更加深入细致的进行着。正如联想集团副总裁陈绍鹏所言,“联想经营PC的根本在于以客户需求为导向,做深做透PC”。

市场召唤,联想细分升级

从去年年底开始,国内PC市场出现了明显的增长趋势,业界一些专家谈及此现象时,纷纷表示随着国内教育的普及程度和人民生活水平的逐渐提高,小城市和乡镇地区对电脑的需求开始急剧迸发,成为继大中城市后又一大新的PC市场;另一方面,在PC新的性能技术和功能应用刺激下,大中城市用户的二次购机开始进入高峰期。

随着PC市场增长势头崛起,消费者需求的个性化特征也越来越明显。区域的不同特点带来了用户对于产品应用需求的不同,比如小城市和乡镇地区用户的需求特点与大中城市的存在很大差异;消费者对于PC的使用习惯不同也使他们对产品的应用需求并不一致,比如专业玩家类用户和普通用户对于PC的需求完全处于不同的层次上。

这样的市场状况也召唤着各大PC厂商以消费者需求为导向,用细致的产品线划分来适应不断发展的PC市场。

事实上,联想作为国内PC行业中旗舰型的企业,在去年5月就对产品线进行了成功的细分,在家用PC中,把产品分为“天骄”“锋行”“家悦”三个系列。“天骄”秉承过去联想家用电脑的应用增值路线,面向以数码应用和各种时尚应用为主的主流消费者;“锋行”使用了最为先进的技术和顶级的配置,产品直接定位在电脑发烧友市场;“家悦”则以经济实用、稳定易学的特点,赢得了电脑“基本型”用户们的青睐。联想PC在经历一年多的细分后,取得了显著的成绩。在国内竞争最为激烈的PC市场中,联想电脑以其出色的品质和优秀的服务、当然,还有各条产品线对消费者需求的准确把握,赢得了广大消费者的青睐和支持。联想电脑依然在市场竞争中占据着优势地位,继续雄踞国内PC市场占有率的榜首,即便和自身相比,联想在业绩上也取得了喜人的增长。

在新财年中,联想集团以“专注PC,做深做透PC”为业务发展策略,联想仍以去年PC细分市场的策略为发展脉络,但对PC细分策略的思考变得更加成熟。当新的市场需求特征愈发鲜明时,联想开始更加深入地去了解市场,贴近市场,精耕细作,从而对细分用户的应用需求特点了解得更透彻、更细致了。

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