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亲爱的温情攻势引爆票房王老吉跨界营销以情

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来源: 作者: 2019-06-09 19:58:42

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近日,陈可辛的新片《亲爱的》正式公映,票房从公映当天的1200万一路飙升,连日来一直盘踞各大影院观影榜首,成为十一假期档最受关注的影片。这部根据真实寻子故事改编的电影,邀请实力派影星赵薇、黄渤等倾情出演,打动了无数观众。片中,影片合作伙伴王老吉的元素随着影片的热映,频繁出现在影迷面前。

《亲爱的》票房一路飙升,王老吉现身大荧幕

据悉,《亲爱的》根据真人真事改编,讲述了一个震撼人心的寻子故事,集结众多华语一线实力派演员,如赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮等。自开拍以来,影片就博得了极高的关注度。片中影帝黄渤将一改往日喜剧风格,饰演一位苦苦寻找儿子的伟大父亲;赵薇也变身朴素农村妇女,首次以方言形象示人。

而且,《亲爱的》一片在公映前,主创团队辗转广州、南京、武汉、成都、西安、济南、沈阳和长沙等多个城市,与当地高校联手举行高校首映礼,到场的观众均被真实的故事和主演的精湛演技所征服,使得电影在公映前就已经获得颇高的呼声。

影片上映后,首日票房就突破了1200万并逐日攀升,力压同期各档影片成为观众首选。业内人士预测,《亲爱的》总票房将有望达到3亿以上。之所以有如此大的票房吸引力,据先期观影的观众表示,影片中的每个人物都用情至深,整个过程都在被感动,是一部真正值得看的温情电影。

片中,王老吉的身影频频出现,显眼却不突兀,与影片的融合度非常高,获得了业内人士的一致欣赏。从2013年开始,王老吉的娱乐营销就风生水起,而2014年,王老吉的娱乐营销手段更是上升了一个新的层次,从告知式单方推广升华为互动式立体结合。在此次大电影营销过程中,王老吉采用了电影植入、贴片广告、举办点映场、端互动、点亮广州塔活动等等一系列营销手段,打造了一次有体系有层次的立体化大电影营销,避免了肤浅的简单植入,出众而不流于俗套。

从电视台到电影院王老吉娱乐营销新玩法

今年以来,王老吉的娱乐营销手法越来越丰富多元,涉猎范围更是从电视台的电视节目延伸到了深受都市用户喜爱的电影大屏幕。虽然影视作品虽然在电影院线的播放周期不长,但电影的高质量内容对品牌营销的助力更为有效,且后续可以在各大视频站长期存在,具有持续性、可收藏性。

与一般的硬性植入不同,王老吉在这次与《亲爱的》合作过程中更多地考虑到影片调性、拍摄风格等的契合。而从结果来看,《亲爱的》这部走温情路线,讲述父子、母子情感故事的影片,与王老吉的品牌感情路线主张具备一致性,也极易引发消费者共鸣。成功植入《亲爱的》获得赞扬,无疑证明了王老吉这一电影营销新主张的正确性和创新性。

业内人士对于王老吉的电影营销新主张给予了高度的肯定和赞扬,能够利用电影将品牌信息融入其中,通过故事情节的艺术性表达,让观众体会和理解企业在其中传递出的信息,继而引发观众对品牌的情感共鸣。这样以观众为主导的电影营销模式相比于传统的灌输式电影营销,更具传播活力。

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