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互联网渗入电影营销美团猫眼电影引领营销新趋势

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来源: 作者: 2019-05-17 14:30:32

《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》作为7月中国内地电影市场票房前三甲,截至目前,已贡献了超过40亿的票房,其中《捉妖记》更是成为仅次于《速度与激情7》的“内地影史票房第二”,国产电影票房之首。这一切傲人成绩背后,与电影O2O平台有不可分割的关系,快捷方便以及良好的用户体验,使其覆盖范围不断扩大。

从投资、宣传、发行、票务等各个环节来看,目前,国内电影市场正在运行着“互联网+电影”的新模式。互联网对传统电影行业的影响正在一步步加深,其中,猫眼电影依靠大数据优势,已经成为电影营销的“好帮手”。

举例来说,作为《煎饼侠》的首席互联网营销平台,猫眼电影启动了“边看边买”的营销方式。抢先一步在《屌丝男士4》开播当日与搜狐视频达成独家战略合作,网剧全集植入猫眼电影预售二维码,实现大鹏网剧粉与电影粉的无缝转化,有力抓住“粉转票房”的最佳契机。再者,猫眼电影利用名人效应,邀请大鹏在猫眼发表电影短评,瞬间斩获大量点赞和评论,促使《煎饼侠》影片热度再次扩散,截至目前,猫眼助力《煎饼侠》获得11.5亿票房。

同时,猫眼具备独特的大数据分析优势,可以对影片进行精准化营销,直达核心粉丝群体,助推票房提升。鉴于对《捉妖记》观影市场主力群体的画像分析,猫眼针对性的制定了内容更多元、渠道更广阔的新媒体营销策略,独家筹办大规模点映场,引发市场效应。并且,通过对猫眼数据的分析得出,预售票占首映日出票的百分比逐步上升,于是猫眼开展超前预售,最终捉妖记首日票房1.71亿中猫眼票房占比40%,其中很大一部分是来源于预售票。

作为国内最大的电影在线票务平台,猫眼电影已经成为集媒体内容、在线购票、用户互动社交、发行营销等一站式电影互联网平台。猫眼电影等电影O2O平台将成为中国电影蓬勃发展的助推器,助力电影行业产出更多优质内容,走得更稳、更快。

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